GÉNÉRATION FLASHMOB Une petite vite ?

Effet buzz garanti, dissémination éclair sur la toile et dans les esprits, la flashmob envahit nos écrans d'internautes à l'affût de manifestations originales et décalées. Happening sans lendemain, visée caritative, manifestations plus profondes d'une recherche de convivialité éphémère : elles se déclinent sur la forme aussi bien que sur le fond.

La foule qui déambule ce matin de janvier 2009 dans la gare de Liverpool à Londres s'attendait à tout sauf à ça. Des haut-parleurs s'échappent soudain, au lieu des annonces habituelles, les accords du 'Danube bleu' de Richard Strauss. En quelques secondes, des dizaines de pseudo-voyageurs se rassemblent et dansent aux sons des Pussycat Dolls, Kool & the Gang et autres tubes populaires. Le résultat est fascinant, et fait le tour du monde sur la toile. T-Mobile, commanditaire de l'opération, a visé juste. Plus associatif que le lip dub, bien plus jubilatoire que le freeze, le phénomène flashmob est de plus en plus en vogue. Avec ces "mobilisations éclair", libérez le John Travolta qui sommeille en vous.

Dansez, maintenant

Devant le spectacle d'une gare pleine à craquer ou d'une artère entière de Chicago se trémoussant en rythme, il y a de quoi se sentir dépassé. Et pourtant, ce n'est que poudre aux yeux. Des mouvements ultra basiques, vus et revus (et tu fais la vague, et tu lèves le poing, et tu fais le "V" devant les yeux comme dans 'Pulp Fiction'), une durée la plupart du temps très courte - comme le veut le nom "flash" : rien d'insurmontable. On a tous - si, si - dansé au moins une fois les bras en l'air sur 'Alexandrie Alexandra', 'YMCA' ou encore, lors de soirées d'ivresse moins avouables, sur la 'Macarena' des Los del Rio. Sans le savoir, on participait alors à nos premières flashmobs : un même mouvement au même moment dans un même endroit. Ce n'est pas tant la technique qui importe que la masse, qui noie les défauts et permet l'approximation. La chorégraphie d'une flashmob de deux minutes s'apprend en une heure et est par définition accessible à tous ceux qui veulent bien se bouger les fesses. Les paresseux peuvent même télécharger la chorégraphie sur Internet et répéter à domicile pour le jour J. Pour les participants contactés via les réseaux sociaux, l'engagement reste minime. Pour les organisateurs, c'est une autre paire de manches - répétitions, diffusion de l'information, droits à l'image, éventuellement rémunération - mais l'opération se révèle souvent extrêmement rentable.

L'arbre qui cache la forêt

apl.de.ap, Fergie (membres des Black Eyed Peas) et l'animatrice Oprah Winfrey lors du flashmob de Chicago - 14 septembre 2009
(c) DRLes vidéos qui circulent suite à ces flashmobs sont bien plus que de simples anecdotes ludiques. On rêverait d'un rassemblement véritablement spontané et désintéressé, mais la majorité des flashmobs est organisée dans un but mercantile. A Milan, une cinquantaine de jeunes filles se rassemblent dans une galerie commerciale au son du dernier single de Britney Spears, '3'. Promotion organisée pour compenser un clip qui avoisine le zéro polaire de la créativité ? Les producteurs de 'I Gotta Feeling' des Black Eyed Peas ont eu le nez plus fin et une plus vaste ambition. A l'occasion du concert du groupe donné pour la 24e saison du talk show d'Oprah Winfrey, les 20.000 fans ont entamé les mêmes gestes au beau milieu de Chicago. Un effet boeuf qui donne des frissons, un rassemblement sacré "plus grande flashmob du monde", des vidéos qui explosent les records de visionnage. Un coup de pub sans précédent, animé par une armée de bénévoles. La flashmob de Liverpool Station faisait plus clairement la promotion d'un opérateur de téléphonie, sur le slogan "Life's for Sharing" – "La vie est faite pour partager". Même si les danseurs ont été rémunérés, T-Mobile a bénéficié d'une mise en avant planétaire à moindres frais.