1969 ANNEE DOMESTIQUE Confort sans effort

1968 a sonné le glas d'un schéma familial archaïque. La figure du pater familias perd de son aura, et la femme, cantonnée jusqu'alors au rôle de fée du logis, s'émancipe à son tour. Du moins côté maison...

Madame mène de front vie professionnelle et vie de famille, en continuant à garder son ménage aussi clinquant qu'auparavant. Un attaché-case dans une main, un aspirateur dans l'autre ! Un nouvel art de vivre que les entreprises d'électroménager s'empressent d'investir, créant un maximum de nouveautés pour soulager la femme dans ses tâches quotidiennes. Car c'est aussi Madame qui gère les dépenses domestiques. Aspirateurs, fours, plaques électriques et machines à laver rivalisent d'ingéniosité pour séduire les femmes. Désormais, tailleurs et tabliers se succèdent dans un moindre effort, les ''desperate housewives'' se changeant, de ce fait, en "super-women" du quotidien. Si l'année 1969 marque l'essor considérable de la technologie, notamment en astronomie et en aviation, elle trouve aussi son chemin au coeur du quotidien…

Née en France en 1922, la marque Scholtès innove en permanence afin de combler au maximum les nouveaux besoins des femmes au foyer. Aussi lance-t-elle sur le marché européen en 1969 le premier four à pyrolyse. Désormais, le four se nettoie tout seul, par combustion des résidus à 500°C. Un gain de temps considérable pour les femmes, encore bien souvent affectées aux tâches ménagères. Plus besoin de gratter pendant des heures, il suffit maintenant de retirer les cendres résiduelles avec un chiffon ou une éponge.
Autre appareil incontournable des cuisines : le réfrigérateur. Si depuis 1947 General Electric le renouvelle avec son système de double porte, la firme américaine expose en 1969 le premier réfrigérateur Side-by-side avec distributeur automatique d'eau réfrigérée et de glaçons. Une simple pression suffit à faire tomber glace ou eau fraîche dans le verre.
Le congélateur n'est donc plus envahi par les casiers de glaçons et libère de la place pour les aliments. Sans effort, limonades, sodas et boissons alcoolisées sont immédiatement rafraîchis. Mais 1969 marque aussi le centenaire de l'apparition de l'aspirateur. En 1909, il est encore manuel et peu pratique ; il faut alors tourner une manivelle tout en le poussant sur le sol. Depuis, il s'est largement modernisé et la marque Hoover est devenue une référence en la matière. Allié fidèle de la propreté, l'appareil, considéré comme un bien de luxe jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, est désormais présent dans la quasi-totalité des foyers.

Aujourd'hui encore fours, frigidaires, aspirateurs, toasteurs ou friteuses jalonnent notre quotidien. La femme, cible numéro un des nouveaux produits ménagers depuis le début des années 1960, a gardé son appellation de ''ménagère de moins de 50 ans'' en 1969. Même si l'année marque le soulèvement des femmes avec l'apparition du mouvement MLF pour les droits de la femme et l'apparition du féminisme, le rôle de femme au foyer mettra du temps à toucher la gent masculine. Aujourd'hui encore, les ''hommes au foyer'' restent rares.