LES 100 ANS DE CHRISTIAN DIOR Une histoire de passions

Le 21 janvier 2005, la fameuse maison de haute couture Christian Dior a célébré le 100e anniversaire de la naissance de son créateur. Dépassant les limites de la mode, Christian Dior a inventé la haute couture...

Le 21 janvier 2005, il y aura 100 ans que Christian Dior est né. Le jeune homme, qui a passé son enfance en Normandie avec ses parents, décide rapidement d'abandonner ses études de sciences politiques pour se consacrer au dessin. En 1928, il ouvre une galerie et expose de grands artistes comme Pablo Picasso, Salvador Dali et Jean Cocteau. Il vend ses premiers croquis de chapeaux et de robes après son retour du service militaire en 1935. Il sera ensuite embauché comme illustrateur par le Figaro Illustré. Dès 1938, il intègre la maison de Robert Piguet, le plus grand couturier parisien de l'époque et travaille en collaboration avec le célèbre Lucien Lelong. La première collection de Christian Dior est présentée en février 1947. Elle s'intitule 'la Ligne Carolle'. La presse américaine la baptisera 'The New Look'. Cette collection marquera le retour d'une mode féminine éclatante, avec des épaules fines, des corsages sanglés, et des jupes bouffantes. C'est le début d'une grande aventure pour ce couturier de talent.

Un avant-gardiste optimiste

Ce couturier a surtout été un pionnier de la mode dans la mesure où il fut le premier à développer le système de licences pour les bas, les cosmétiques et tous les accessoires de ses propres collections. En 1947, il fonde sa première maison au 30 avenue Montaigne, non loin des Champs-Elysées. Rapidement, son emblème, les deux lettres 'CD', contenu dans un médaillon style Louis XVI, dépasse les frontières de la France. Dior est d'ailleurs aujourd'hui implanté en Europe, aux États-Unis, au Japon, en Asie. En 1987, la maison Dior est rachetée et dépend ainsi du numéro un mondial du luxe, le groupe Louis - Vuitton - Moët - Hennessy. Depuis 1999, le créateur John Galliano est aussi le directeur artistique de l'ensemble des lignes féminines de Christian Dior ainsi que de la publicité et des vitrines des boutiques.

Un homme, une grande firme

Aujourd'hui, Christian Dior ce n'est plus seulement le nom d'un grand couturier, c'est une entreprise internationale qui embauche environ 56.000 personnes. La maison Dior présente des collections haute couture pour femmes ainsi que des collections prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants. Elle s'est également développée dans le secteur des cosmétiques et accessoires. Le maquillage Dior et toutes ses sélections de soins, son parfum, le fameux 'Miss Dior' sorti en 1947 mais aussi ses sacs à main, ceintures, chapeaux et autres objets de maroquinerie se vendent dans le monde entier. La société fait aussi la part belle aux vins et spiritueux (champagne, cognac). Pour l'année 2003, le groupe Dior a réalisé un chiffre d'affaires de 12.466 millions d'euros. Une somme non négligeable qui permet au groupe de continuer à diffuser le nom de Christian Dior dans le monde entier.

Une promotion à la française

La féminité incarnée, voici le principal objectif de Dior. En 1947, il propose des tenues qui réhabilitent le galbe féminin puis, dès 1954, il opte pour les coupes décintrées. A ses débuts, il tente d'instaurer une insouciance d'après-guerre qui passe par l'élégance vestimentaire. Une image chic avec des modèles-chocs. Le créateur fut d'ailleurs le premier à avoir l'idée d'importer cette mode, celle du bon goût et de l'élégance propre à la France et aux Françaises. Une réputation qui, encore aujourd'hui, colle à l'image de l'hexagone. Il fut un homme secret, solitaire et timide avec un talent inestimable. Mais il était surtout généreux et drôle. Il meurt en pleine ascension à l'âge de 52 ans, laissant derrière lui plus qu'une griffe, une véritable marque dans l'histoire de la haute couture.

Galliano réveille Dior

Depuis son arrivée chez Dior en tant que créateur en 1995, John Galliano a révolutionné la maison en remplaçant son image classique par un esprit moderne et novateur. Il a enchaîné les collections haute couture et prêt-à-porter en s'inspirant de sources très diverses : le légendaire 'New look', dandies edwardiens, demoiselles massaï, princesses amérindiennes ou du Raj, rappeurs, divas de l'opéra de Pékin, rastas ou encore léopard... Grâce à ses créations mais aussi à ses campagnes de publicité aussi charnelles que brûlantes, Galliano a réussi le pari de réveiller Dior en donnant à la marque un côté plus jeune et plus sexy. Aujourd'hui, Madonna et Nicole Kidman s'habillent en Dior, tout comme Céline Dion, Gwyneth Paltrow et des stars du r'n'b telles que Lauryn Hill, ou du rock comme Gwen Stefani, la chanteuse de No Doubt qui s'est même mariée en Galliano-pour-Dior en 2003. Le panachage unique signé Galliano allie la mode de la rue, le glamour, l'audace et sied parfaitement aux femmes à la fois élégantes et modernes.