LES PROGRAMMES DE LA TNT Garanti non-explosif

En 2005, les Français découvraient qu'il y avait une vie après M6 et que tous ces chiffres sur les télécommandes allaient enfin servir à quelque chose. Direct 8, W9, NT1, NRJ 12 et d'autres étaient nées. Et avec elles, les espoirs d'une télé nouvelle. Vraiment ? D'Alexandre Devoise à Dorothée, de 'Taratata' à 'Culture Pub', de 'Flipper le dauphin' aux 'Vacances de l'amour', tout ça ressemble pourtant bien à du recyclage.

Coucou c'est nous

Un programme télé sous les yeux, vérifions la rumeur : il n'y aurait pas grand-chose de neuf sur les écrans de la TNT. De fait, les séries fleurent bon l'enfance : 'Shérif fais-moi peur', 'K2000' et autres 'Classe Mannequin' font une bonne partie des programmes de NT1 ou encore NRJ 12. Et quand il ne s'agit pas de vieilles séries stockées dans le fond de nos mémoires rétiniennes, ce sont les animateurs oubliés qui refont surface. La chaîne locale de la région parisienne IDF1 a annoncé à grands renforts de communication le retour tant attendu de Dorothée sur son antenne, accompagnée des stars de l'époque, Jacky, Ariane mais aussi Patrick Puydebat (mais si, Nicolas, d''Hélène et les garçons') et autres Linda Lacoste. Une nouvelle qui réjouit à n'en pas douter les quelques 12 millions de personnes concernées par ces nouvelles chaînes locales. Mais avant cela, on avait déjà vu réapparaître Alexandre Devoise sur W9 et Jean-Marc Morandini sur Direct 8. Patrick Sabatier - qui était déjà sorti de sa traversée du désert avec 'Pendant la pub' sur TMC alors que la TNT n'était encore que dans les cartons - revient quant à lui sur CAP 24, une autre chaîne francilienne, pour une émission similaire, pour ne pas dire identique. Notons d'ailleurs que chacun ne revient pas avec un concept révolutionnaire. Alors que Devoise reprend 'La Fureur' (le karaoké présenté jadis par Arthur sur TF1), Morandini recycle sur Direct 8 son émission d'Europe 1 et les scoops de son blog.

Ne soyons pas méchants, ce retour aux années 1980 / 1990 de la télévision a aussi du bon. En tout cas sur le papier. Depuis quelques semaines, l'émission historique et tant regrettée de M6, 'Culture Pub', est de nouveau à l'antenne sur NT1, toujours présentée par Christian Blachas. On regrette juste l'enchaînement des pubs, si bonnes soient-elles, au détriment des sujets de fond qui faisaient aussi le succès et la renommée de ces dimanches soirs. Sur France 4, Nagui peut enfin reprendre les rênes de 'Taratata', émission culte sans cesse réclamée depuis sa disparition, en 2000, quand s'ouvrait le débat de la musique à la télévision. Seulement, même après son retour à l'antenne, on ne peut s'empêcher de ressentir un brin de nostalgie : on cherche les duos mythiques, les émissions consacrées à un artiste, véritable chef d'orchestre de l'émission. On assiste maintenant à un défilé de stars en devenir se succédant sans vraiment se croiser. Mais pour les nostalgiques du "vrai 'Taratata'", heureusement, il y a 'Mon Taratata à moi' où les chanteurs demandent à revoir les grands moments de l'émission. On parlait de recyclage, non ?

Mystères

Vu le nombre de candidats pour devenir les nouvelles stars de la télévision, les jeunes talents qui émaillent le web, pleins d'idées fraîches et de nouveaux concepts, on imagine bien que ce n'est pas faute de mieux que les chaînes ont recours à ces vieux de la vieille. Le nerf de la guerre, c'est bien sûr l'argent. Rappelons que même si la couverture s'étend de plus en plus, tous les Français ne captent pas la TNT. Emettons l'hypothèse que si les Français regardent tant TF1, c'est parce qu'il est plus facile de s'arrêter sur la première chaîne que de zapper jusqu'à la 24e. Cela nous fait donc des chaînes à l'audience réduite : W9 est la chaîne de la TNT la plus regardée avec 3,9 % de part d'audience... Les recettes publicitaires sont donc amoindries et les budgets minimaux (depuis quand les grands industriels investissent dans les médias dont ils sont propriétaires ?). Il n'y a qu'à voir les plateaux des émissions de Direct 8 pour en être convaincu, d'autant que cette même chaîne n'hésite pas à diffuser un match de foot plusieurs jours plus tard pour faire des économies. Ajoutons à cela que ces chaînes ont un statut de challenger par rapport aux hertziennes historiques.

Comme cela a été la stratégie de M6, l'ex-petite chaîne qui monte, pendant tant d'années, c'est vers la contre-programmation que la TNT trouve son salut. TF1 et France 2 se livrent la bataille du JT ? Diffusons des séries ! Dans ce contexte, un programme déjà multidiffusé est beaucoup moins onéreux qu'une exclusivité. Surtout lorsque la première diffusion s'est faite sur une chaîne du même groupe. En 2006, d'après le bilan du CSA, la plupart des fictions de W9 avaient été préalablement diffusées sur M6. Que dire alors des chaînes du groupe AB qui diffusent à longueur d'années les séries phares de l'époque du 'Club Dorothée'. En ce moment, il est possible de suivre les aventures d'Hélène et de ses garçons au soleil dans 'Les Vacances de l'amour' sur deux chaînes en même temps (NT1 et IDF1), sans compter les rediffusions sur les chaînes du câble et du satellite. Pourtant, Jean-Luc Azoulay (la A de AB, patron d'IDF1) s'en défend : "J'ai choisi de rediffuser 'Les Vacances de l'amour' et 'Marc et Sophie', mais pas 'Hélène et les garçons', qu'on voit partout." (1) Ah oui, c'est vrai que c'est différent. De son côté, France 4, chaîne prometteuse du service public à sa création, tend à devenir l'espace de rediffusion préféré du groupe : de 'PJ' à 'Un gars, une fille', tous les succès des chaînes publiques ont leur vitrine sur France 4. Et ça marche...

Les marches de la gloire

Car certes, la grande nouveauté n'est pas là, mais mine de rien, les petites chaînes commencent à faire peur aux grandes. En février, TF1 a vu sa part d'audience tomber à 27,5 %, son historique le plus bas. Alors que la première chaîne s'est aussi engagée dans le recyclage des grands moments de télé avec ses multiples émissions de classement où l'on revoit pour la 20e fois la plus grande gaffe de la télévision, elle n'arrive plus à faire la différence et les samedis soirs consacrés aux 'Simpsons' de W9 cartonnent de plus en plus. Ce n'est pas seulement pour des raisons budgétaires que les chaînes se tournent vers le passé. Il y a une réelle demande nostalgique pour ce type d'émission et pour ces animateurs. Il y a quelques années, les jeunes adultes se pressaient dans les "Gloubi-Boulga Nights" où l'on se repassait les dessins animés des années 1970 et 1980. Les trentenaires d'aujourd'hui ont grandi avec Dorothée, et lorsqu'elle fait son retour devant les caméras de Michel Drucker, l'émission dominicale bat des records d'audience alors que la chroniqueuse Faustine Bollaert fond en larmes devant l'émotion suscitée par ce "monument" de la télévision. Les années 1990 reviennent dans les mémoires de ceux que l'on a appelé les "adulescents", qui, au début de leur vie active, se repenchent sur leur jeunesse qu'ils croient sans doute perdue. Et avec elles, célébrons les retours sûrement triomphants de Dorothée et de Patrick Sabatier, du 'Prince de Bel Air' et de 'Buffy contre les vampires'. Un bon plan pour Laurent Cabrol qui vient de se faire virer de TF1. Hé Laurent, si tu remontais 'Les Marches de la gloire' ?

(1) "Dorothée repointe son nez", leJDD.fr, 14 mars 2008.