Neveu de Sigmund Freud, Edward Bernays est considéré comme le fondateur du domaine des relations publiques. S'inspirant des idées de Gustave Le Bon et Wilfred Trotter sur la psychologie des foules, il est l'un des premiers à manipuler l'opinion publique en empruntant les méthodes de la psychologie du subconscient. D'après Edward Bernays, une foule ne peut être considérée comme pensante, mais bien comme un seul et unique individu s'exprimant. Il considérait la manipulation comme essentielle en société, percevant cette dernière comme irrationnelle et dangereuse. Edward Bernays était persuadé qu'une manipulation intelligente et consciente des habitudes et des opinions de masse étaient un élément important d'une société démocratique.

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