Jean Mineur

Biographie Jean Mineur

Les premiers films publicitaires animés apparaissent dans les années 20, mais Jean Mineur crée en 1924 un nouveau métier dans le cinéma : régisseur publicitaire. S'en est fini du rideau-réclame faisant apparaître des publicités peintes pour les commerçants de quartier. Il crée sa première société à Valenciennes en 1927. Malheureusement, les français font mauvais accueil à ce nouveau procédé de publicité, trop proche de la promotion américaine. Mais à force de ténacité, Jean Mineur parvient à convaincre les exploitants et les clients. C'est un succès rapide. Havas lui proposera même de le racheter. Mais le publiciste tient à son indépendance et décide de s'installer à Paris, afin de se rapprocher de ses concurrents directs. Persévérant, il est persuadé que la meilleure publicité pour son activité est de faire sa propre publicité. Bien lui en a pris puisqu'en 1951 le petit mineur apparaît sur les écrans, devenant l'une des figures publicitaires les plus connues du siècle. Il incarne alors la pertinence de cette nouvelle forme publicitaire comme moyen de toucher sa cible. Face à l'arrivée de la publicité à la télévision, Jean Mineur décide un rapprochement en 1968 avec l'un de ses concurrents. Médiavision naît le premier janvier 1971.