Storytelling

La Machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

de Christian Salmon

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Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux Etats-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de 'storylelling' : celui-ci est devenu une arme aux mains des 'gourous' du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling managment ou du digital storylelling C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spin doctors construisent la politique comme un récit...

La première phrase
Dans les rues d'une ville dévastée par la guerre, un groupe d'enfants rassemblés près d'un terrain de foot vous prévient qu'il y a des mines dans les parages.

Morceau choisi
Une histoire de notre temps
La première est le roman d'apprentissage du fondateur d'Apple : l'histoire d'un gamin pauvre livré à lui-même et qui finit par s'inscrire un peu par hasard dans un cours de typographie (c' est grâce à cette formation que Macintosh sera le premier ordinateur personnel doté de police de caractères). La deuxième est une histoire d'amour et de perte : la légende de la création du premier Macintosh dans [... ]

- chapitre : L’Invention du storytelling management - page : 46 - éditeur : La Découverte - date d'édition : 2007 -

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