- Genre : Economie et entreprise
- Parution :
20 Juin 2006 - Prix editeur :
64€00 - Pages : 879p.
- Isbn : 2744071439
- Infos pratiques : 12e édition
résumé du livre
Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, 'Marketing management' est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières...
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