La Publicité autrement

de Jean-Marie Dru

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Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée. Elle incarne pourtant en son essence l'évolution des sociétés démocratiques de marché et constitue l'un des accélérateurs les plus puissants de la production économique. L'auteur nous livre ici la synthèse de plus de trente années d'aventures au croisement de l'art et du commerce. Ses façons de voir comme de faire autrement son métier, au contact des plus grandes marques et des plus novatrices, nous invitent à considérer à notre tour la publicité autrement. L'iPod relance Apple. Adidas se donne un nouveau souffle. McDonald' s adopte un profil à la française. Autant d'histoires que raconte Jean-Marie Dru. Elles éclairent les mutations des marques et des entreprises, que la publicité accompagne souvent, et quelquefois précède.

La première phrase
Ce métier se situe au croisement de l'art et du commerce.

Morceau choisi
New Business
Pour vivre, les agences doivent gagner de nouveaux budgets. Cette activité, connue sous le nom de New Business, déclenche des batailles homériques. Il n'y a qu'un vainqueur. Deuxième ou dernier, c'est pareil. Une agence qui arriverait éternellement deuxième serait à deux doigts d'être la meilleure du monde, mais elle ferait faillite.
Dans les présentations de New Business, vous avez environ quatre-vingt-dix minutes [... ]

- chapitre : Des savoir-faire - page : 154 - éditeur : Gallimard - date d'édition : 2007 -

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