- Genre : Essais et documents
- Editeur :
Dunod - Parution :
23 Juin 2005 - Prix editeur :
19€90 - Pages : 266p.
- Isbn : 2100489631
résumé du livre
Nos actes d'achat sont directement influencés et même déterminés par des facteurs cognitifs et affectifs extrêmement faciles à mettre en oeuvre. On peut désormais mesurer avec précision leurs effets et leur efficacité. Ce livre retrace 100 expériences effectuées en laboratoire ou sur le terrain, décrites avec humour et clarté, qui permettent de découvrir les modes d'influence insoupçonnés... du comportement du consommateur.
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